Najčastejšie chyby v Google Ads, ktoré vidíme pri auditoch, a ako si overiť, či vôbec meriate správne. Skôr než pridáte do reklamy ďalšie peniaze.
Reklama beží, kliky pribúdajú, peniaze odchádzajú. Dopyty však nechodia. Táto situácia je veľmi častá a dobrá správa je, že príčina býva v niekoľkých opakujúcich sa chybách.
1. Meria sa niečo iné, ako si myslíte
Ak sa za konverziu považuje návšteva stránky „kontakt“ alebo kliknutie na e-mail, systém sa učí privádzať ľudí, ktorí klikajú, nie tých, ktorí sa ozvú. Merajte odoslaný formulár, telefonát z webu alebo nákup.
2. Chýba súhlas s cookies alebo je nastavený zle
V EÚ musí meranie rešpektovať súhlas návštevníka. Ak cookie lišta nie je správne prepojená s Google (režim súhlasu), časť konverzií sa vôbec nezapočíta a reklama sa optimalizuje naslepo.
3. Príliš široké kľúčové slová
Reklama na „web“ sa ukáže aj ľuďom, ktorí hľadajú „web kamera“ či „web kurz zadarmo“. Pravidelne kontrolujte, na aké hľadania sa reklama zobrazila, a vylučujte tie, ktoré s vami nesúvisia.
4. Reklama vedie na úvodnú stránku
Kto hľadá „tvorba e-shopu“, chce vidieť stránku o e-shopoch, nie úvod so všetkým. Každá skupina reklám by mala viesť na stránku, ktorá presne odpovedá na hľadanie a má jasnú výzvu na akciu.
5. Vstupná stránka nepresvedčí
Pomalé načítanie, nejasná ponuka, chýbajúce referencie, dlhý formulár. Reklama priviedla človeka k dverám, ale dnu ho nepustila stránka.
6. Zlé ciele a rozpočet
Automatické stratégie potrebujú dostatok konverzií, aby sa mali z čoho učiť. Pri malom rozpočte a málo dátach často fungujú lepšie jednoduchšie nastavenia a užšie zameranie.
7. Nikto nesleduje výsledky
Kampaň sa nastaví a beží roky bez kontroly. Trh sa však mení, konkurencia tiež. Stačí pravidelná mesačná kontrola a malé úpravy.
Rýchly audit, ktorý zvládnete sami
- Viete, koľko dopytov ste z reklamy mali minulý mesiac?
- Viete, koľko stál jeden dopyt?
- Vedú reklamy na konkrétne stránky služieb?
- Pozreli ste sa za posledný mesiac na hľadané výrazy?
Ak ste niekde odpovedali „nie“, tam je najväčší priestor na zlepšenie.
Viac peňazí do reklamy nepomôže, kým nemeriate správne. Najprv meranie, potom optimalizácia, až nakoniec rozpočet.
