Nový web umí přinést víc poptávek, ale i ztratit pozice v Googlu. Co zkontrolovat před spuštěním, abyste nepřišli o to, co už funguje.
Nový web je skvělá příležitost. Lepší vzhled, rychlejší načítání, jasnější texty. Pokud se ale změna udělá bez přípravy, může se stát, že návštěvnost z Googlu po spuštění prudce klesne. Nejčastěji přitom nejde o chybu designu, ale o drobnosti, na které se zapomnělo.
1. Zjistěte, co vám dnes přináší návštěvy
Před změnou se podívejte, které stránky mají nejvíc návštěv a z jakých vyhledávání. Pomůže Google Search Console a Google Analytics. Tyto stránky musí mít na novém webu rovnocennou náhradu, ideálně se stejným nebo lepším obsahem.
2. Přesměrování 301
Pokud se mění adresy stránek, každá stará adresa musí vést na novou přes přesměrování 301. Jinak Google i lidé z odkazů skončí na chybě 404 a pozice se ztrácejí. Seznam starých adres si udělejte předem, ne až po spuštění.
3. Obsah neškrtejte naslepo
Kratší texty vypadají moderně, ale pokud zmizí obsah, který odpovídal na otázky lidí, zmizí i pozice. Obsah upravte, zjednodušte a doplňte, ale to podstatné zachovejte.
4. Měření musí fungovat od prvního dne
Zkontrolujte, zda se na novém webu měří návštěvnost, odeslané formuláře, telefonáty i nákupy. A zda je správně nastavená cookie lišta se souhlasem. Bez toho nebudete umět porovnat, zda je nový web lepší.
5. Rychlost a mobil
Google hodnotí weby podle mobilní verze a sleduje i to, jak rychle se stránka načte a reaguje. Nový web by měl být v tomto lepší než starý, ne horší. Otestujte ho na skutečném telefonu, ne jen na počítači.
6. Technické detaily před spuštěním
- Pracovní verze nesmí zůstat zablokovaná pro vyhledávače i po spuštění.
- Jedna hlavní adresa webu (s www nebo bez, vždy přes HTTPS).
- Názvy stránek a popisy pro Google u každé důležité stránky.
- Mapa stránek (sitemap.xml) odeslaná v Google Search Console.
- Formuláře doručují e-maily, i do Gmailu.
7. Po spuštění sledujte první týdny
První dva až čtyři týdny sledujte chyby v Search Console, návštěvnost a poptávky. Mírné výkyvy jsou běžné, výrazný pokles je signál, že něco chybí. Čím dřív ho zachytíte, tím snáz se opravuje.
Dobrý redesign je jako stěhování: všechno důležité se zabalí, označí a na novém místě vybalí. Nic se nevyhodí jen proto, že se to nevešlo do krabice.
U každého redesignu proto začínáme auditem současného webu a seznamem přesměrování. Až potom kreslíme.
